包装也许是设计师较爱留意和吐槽的一个设计方向，即便大部分设计师的工作领域从传统媒体转向了数字媒体和产品，我们依然生活在实体产品的世界里。所以这一期我们就来简单聊聊云南包装设计，让老司机手把手教你包装设计的套路！

  首先，云南包装的基础功能，是用来保护产品。从个体的独立包装，到整包，再到集中的封箱包装，都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。当然，从小包装到大包装是为了保护产品，那从大包装到小包装的层层分割就有了另外一个作用：便捷使用。越来越多的食品包装，从日常包装的整包正慢慢的做场景细分，比如挂面，十几年来挂面都是传统的大包装：产品升级的企业，把包装做了独立分装：一是卫生，二是可以大致估算每次使用的用量。

  其次，包装展示和宣传作用。产品设计师会把包装当产品来看待，考虑到使用场景，使用便捷度等等，广告设计师会把包装当成天然的宣传媒体。它是较近的、较直接的与目标用户接触的媒体。还是用快消品来举例：可口可乐品牌想要传递的是年轻、热情和快乐，配合它经典的曲线瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年轻人。问题来了，年轻人喜欢新鲜的事物，而经典又是可口可乐一直坚持的理念，那怎么办?云南包装的创意成了传递一代又一代的流行元素较大的载体。和时尚设计师合作，还有重大活动像奥运、节日的主题包装，针对不同的大众审美在做出差异化设计等等....

  最后，云南包装空闲状态下的价值。这是早期我在阅读日本设计师佐藤大的书中收到的启发。什么意思呢，就是任何一个物品，都有两种状态。一是使用时的状态，另一种就是空闲状态。而大部分物品空闲状态的时间远大于使用时间。如果本身产品的可设计“盈余”并不太多的情况下，可以试试增加空闲状态下的体验来整体提升产品设计。说的有点绕，举佐藤大自己关于空闲状态下的设计案例：将星巴克杯子底部设计成“拿铁”，“摩卡”等图案。当把杯子洗干净放置不用的时候，倒过来的时候依然像盛满咖啡一样。这是产品，云南包装的思考其实也是一样。

  你还遇到过哪些套路很深的商品包装呢，可以在后面留言给小编。在商品包装上玩套路，似乎是商家们的默认游戏规则。然而对于我们云南包装设计公司的设计师来讲，关注点、心思和创意应该朝更创意、更人性化的方向努力，大家觉得呢？